Cómo generar una campaña de Link Building

En este post de Relevance Hernán nos cuenta como armar una estrategia de Link Building exitosa.


Algunos de los tips son:

• Obtener backlinks en páginas con buen Page Rank y temática relacionada con el contenido propio que estamos referenciando.
• Conseguir backlinks que no estén identificados como nofollow, valor que indica que el enlace no es tenido en cuenta por los buscadores (aquí lo explica Matt Cutts, de Google).
• Incluir en el anchor text del link la keyword o keyphrase por la que queremos posicionar la página de destino.
• Apostar a una keyword o keyphrase por link.
• Usar diversas keywords o keyphrases por campaña.
• Direccionar los links a distintas páginas dentro de nuestro site.

Aquí está el linl para ver el artículo completo sobre Link building

Les presento a Relevance

Es cierto que hace rato que no estaba escribiendo y que todavía hay algunos posts que quedaron inconclusos, pero no es por un motivo menor.


Hace un par de meses que comencé con un nuevo desafío y aprovecho este espacio para compartirlo con ustedes.


Mi experiencia de los últimos años en E-Volution fue algo muy positivo, tuve la posibilidad de trabajar con clientes de primera línea como Santander, Disney, Microsoft, HP, Samsung y Dot Shopping, entre otros y de participar en proyectos increíbles.


Lo más importante de esos años que pasé fue que pude especializarme y aprender mucho hasta llegar a coordinar las prácticas de Online Media, SEM, SEO y Analytics de la agencia.

Algunos casos de A/B Testing

Quería compartir un link que encontré que hace referencia a los Split Testings (A/B Test) donde, en algunos casos se demuestra que es bastante importante medir antes de actuar y que no siempre lo que se creé a priori se valida en la práctica.

El post muestra 5 casos de A/B Testing que evaluan desde la presencia de fotos a la ubicación de un form o el subject de un mail.

En un par de los casos las diferencias son mínimas 3 a 12% que considero no pueden ser tomadas seriamente como una variación en favor de nada, sobre todo pensando que en estos casos las muestras son reducidas y la baja representatividad y el margen de error son más altos que la diferencia, por lo que no sería acertado tomar una decisión en base a ese número y mucho menos aseverar que un efecto específico va a tener mejores resultados que otro.

Así y todo el post es muy interesante (lo suficiente como para compartirlo por acá)

Espero que les guste: http://www.mrgreen.am/affiliate-marketing/58-split-testing-case-studies/

El proceso de SEO 2: Análisis de Competencia y Keywords / Auditoría de la Situación

En continuación al post "El proceso de SEO 1" donde se vió el proceso en general y me enfoqué en Análisis y Objetivos en este post voy a enfocarme en el análisis de la competencia y de keywords y en la Auditoría de la Situación.

Repasando un poco el proceso consta de 8 etapas (que son las que podemos ver en el gráfico).

Este post abarca las etapas 3 y 4 en forma general.

Como práctica voy a intentar comentar algunas herramientas básicas y metodologías básicas de trabajo para poder plantear un escenario y medir objetivos.

Que cambia con Google Instant

A principios de esta semana Google lanzó en US y varios mercados en el mundo Google Instant.

Google Instant es una plataforma de búsqueda predictiva en tiempo real que nos va mostrando resultados a medida que vamos tipeando.

En lo personal no me resultó una experiencia cómoda, pero esto se puede deber a que es algo nuevo y todavía no estoy acostumbrado.

Más allá de la experiencia del usuario lo que quería resaltar es el hecho de que esta modificación va a tener un impacto muy importante tanto en SEO como en SEM.

Por qué digo esto?

El proceso de SEO 1: Análisis y Objetivos

Para evitar que este post se dilate al infinito y nunca vea la luz, decidí que lo mejor era armarlo por partes. Hé aquí la primera parte del mismo donde defino el proceso y planteo los objetivos y el análisis previo.

Espero que les resulte interesante:


En mi post "¿Qué es SEO?" hice una introducción sobre el tema y quería continuar un poco más en profundidad, viendo algunas de las cosas que hacen que un proyecto de SEO obtenga resultados.

Y para empezar que mejor que el principio?

Por esto decidí bajar la metodología de trabajo que estoy desarrollando y que toma buenas prácticas de distintas fuentes acomodándolas a lo que entiendo debería ser el proceso ideal para lograr resultados óptimos.

Qué es SEO?

SEO

Si bien para los que estamos en la industria del marketing digital esto es algo cotidiano, me pareció interesante setear una base y explicar un poco algunos de los temas que vamos a ver en más profundidad en futuros post de este blog.

El SEO (Search Engine Optimization o Optimización para motores de búsqueda) es la disciplina por la cual se trabaja en optimizar sites, contenidos, blogs o incluso canales de video o perfiles de redes sociales para obtener una mejor posición en los motores de búsqueda (principalmente en Google).

Esto que parece simple no lo es tanto, ya que para poder conseguir una buena ubicación se compite contra cientos de competidores (depende del rubro) que están buscando resultados similares.

Cómo planificar una campaña online de performance (No hay talle único)

Hace aproximadamente un año escribí en este blog sobre como performance era lo que se estaba pidiendo cada vez más, especialmente en tiempos de crisis. (En tiempos de crisis: Performance)

Bueno, el marketing de performance llegó para quedarse, eso ya está claro a esta altura, pero es muy importante entender que utilizado sólo no es la solución mágica y que no todos pueden aplicar las mismas recetas.

Mi experiencia del último año me hizo ver más allá y entender que, si bien hay una serie de patrones muy interesantes que permiten replicar experiencias en diferentes industrias y empresas, hay que tener mucho cuidado al aplicar cualquier patrón porque cada caso es único y lo que funciona para algunos no funciona para otros.

Cuando nos paramos a trabajar en una estrategia de medios utilizando performance y/o display, o un plan de SEO o de Analytics, tenemos que tener bien en claro que es lo que estamos buscando y a donde se apunta.

Nota personal

Quiero hacer un paréntesis para incorporar una pequeña nota personal en este blog.

En primer lugar quiero agradecer a todos los que lo seguían y contarles qué dejé de publicar periódicamente porque a fines del año pasado nació Agustín, mi primer hijo.

Esta situación, sumada a una fuerte carga de trabajo me hicieron bastante difícil encontrarme el tiempo para poder escribir.

Por suerte a esta altura ya duermo más y puedo (al menos espero) tener un poco más de tiempo para poder retomar la actividad del blog.