Como hacer campañas exitosas en Google AdWords en 6 Consejos Prácticos

Después de un largo parate que refleja el esfuerzo que implica arrancar un proyecto nuevo estoy de vuelta y espero mantener un ritmo continuo de posteos con cierta frecuencia.

Esta vez decidí que para volver necesitaba un tema atractivo y que fuera relevante en lo que estamos haciendo últimamente.

Muchos emprendedores y directores de PyMEs nos consultan sobre como gestionar sus campañas online, especialmente en los cursos que doy sobre estos temas y, si bien no hay fórmulas mágicas, tal vez algunos buenos consejos pueden ayudar a mejorar los resultados en forma considerable.

En esta primera instancia voy a enfocarme en la previa y en la parte más teórica y estratégica de las campañas. Espero que les sean de utilidad y me gustaría recibir comentarios si lo que les cuento aquí los ayuda a mejorar sus resultados.

Para esto les cuento mis 7 consejos para planificar una campaña exitosa.

Cómo generar una campaña de Link Building

En este post de Relevance Hernán nos cuenta como armar una estrategia de Link Building exitosa.


Algunos de los tips son:

• Obtener backlinks en páginas con buen Page Rank y temática relacionada con el contenido propio que estamos referenciando.
• Conseguir backlinks que no estén identificados como nofollow, valor que indica que el enlace no es tenido en cuenta por los buscadores (aquí lo explica Matt Cutts, de Google).
• Incluir en el anchor text del link la keyword o keyphrase por la que queremos posicionar la página de destino.
• Apostar a una keyword o keyphrase por link.
• Usar diversas keywords o keyphrases por campaña.
• Direccionar los links a distintas páginas dentro de nuestro site.

Aquí está el linl para ver el artículo completo sobre Link building

El proceso de SEO 2: Análisis de Competencia y Keywords / Auditoría de la Situación

En continuación al post "El proceso de SEO 1" donde se vió el proceso en general y me enfoqué en Análisis y Objetivos en este post voy a enfocarme en el análisis de la competencia y de keywords y en la Auditoría de la Situación.

Repasando un poco el proceso consta de 8 etapas (que son las que podemos ver en el gráfico).

Este post abarca las etapas 3 y 4 en forma general.

Como práctica voy a intentar comentar algunas herramientas básicas y metodologías básicas de trabajo para poder plantear un escenario y medir objetivos.

Que cambia con Google Instant

A principios de esta semana Google lanzó en US y varios mercados en el mundo Google Instant.

Google Instant es una plataforma de búsqueda predictiva en tiempo real que nos va mostrando resultados a medida que vamos tipeando.

En lo personal no me resultó una experiencia cómoda, pero esto se puede deber a que es algo nuevo y todavía no estoy acostumbrado.

Más allá de la experiencia del usuario lo que quería resaltar es el hecho de que esta modificación va a tener un impacto muy importante tanto en SEO como en SEM.

Por qué digo esto?

El proceso de SEO 1: Análisis y Objetivos

Para evitar que este post se dilate al infinito y nunca vea la luz, decidí que lo mejor era armarlo por partes. Hé aquí la primera parte del mismo donde defino el proceso y planteo los objetivos y el análisis previo.

Espero que les resulte interesante:


En mi post "¿Qué es SEO?" hice una introducción sobre el tema y quería continuar un poco más en profundidad, viendo algunas de las cosas que hacen que un proyecto de SEO obtenga resultados.

Y para empezar que mejor que el principio?

Por esto decidí bajar la metodología de trabajo que estoy desarrollando y que toma buenas prácticas de distintas fuentes acomodándolas a lo que entiendo debería ser el proceso ideal para lograr resultados óptimos.

Cómo planificar una campaña online de performance (No hay talle único)

Hace aproximadamente un año escribí en este blog sobre como performance era lo que se estaba pidiendo cada vez más, especialmente en tiempos de crisis. (En tiempos de crisis: Performance)

Bueno, el marketing de performance llegó para quedarse, eso ya está claro a esta altura, pero es muy importante entender que utilizado sólo no es la solución mágica y que no todos pueden aplicar las mismas recetas.

Mi experiencia del último año me hizo ver más allá y entender que, si bien hay una serie de patrones muy interesantes que permiten replicar experiencias en diferentes industrias y empresas, hay que tener mucho cuidado al aplicar cualquier patrón porque cada caso es único y lo que funciona para algunos no funciona para otros.

Cuando nos paramos a trabajar en una estrategia de medios utilizando performance y/o display, o un plan de SEO o de Analytics, tenemos que tener bien en claro que es lo que estamos buscando y a donde se apunta.