Salió MiraVos.tv #10

Hoy salió la 10ma. edición de MiraVos.tv
MiraVos.tv es un Vlog conducido por Conz (la famosa blogger de http://butano.blogspot.com/) y prodicido por la gente de Trix y de Psico FXP.

Este Vlog es bastante divertido y muestra temas de actualidad con una mirada diferente.

En esta edición habla, entre otras cosas, sobre el mapa de la inseguridad, la posibilidad de insertar avisos en YouTube y nos dá algunas sugerencias para hacer regalos Geek.

Espero que les guste!

Los juegos como marketing driver

Hace algunos días se presentó una nueva herramienta de Google, el "Google Insights for Search" (http://www.google.com/insights/search/) que permite conocer el ranking de las búsquedas
 realizadas en su buscador con la posibilidad de aplicar decenas de filtros (ej: por país, región, fecha, categoría, etc.)

Lo interesante y curioso es el top de búsquedas en Argentina que está encabezado por "Juegos" y si tomamos sólo los datos de 2008 "Juegos juegos" (sic.) seguido por "juegos"

Este es un indicador interesante de ciertos factores que como profesionales de marketing hay que saber interpretar y utilizar.

Nuevas herramientas

Acabo de agregar una serie de herramientas al blog, entre ellas la de "Seguidores".

Sería muy bueno que quienes visitan el blog se anoten así nos vamos conociendo!

Gracias!

Definición de Marketing Digital

Siguiendo la línea del post anterior esta vez me voy a enfocar en la parte online, que es la que más interesa a los seguidores del blog.

En un primer lugar es interesante comprender que cuando hablamos del marketing digital nos referimos al traslado de TODAS las características del marketing al mundo digital. Esto quiere decir que tampoco en lo que respecta al marketing digital nos vamos a quedar sólo con el aspecto referido a la promoción y publicidad.

Para esta sería mi definición de marketing digital: "El método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de herramientas digitales”.

Teniendo siempre en cuenta la agregación de valor como norte y, en este caso, las herramientas digitales como una de las guias podemos empezar a comprender mejor de que se trata el marketing digital.

Si bien la definición y el alcance del Marketing Digital son similares a los del Marketing tradicional tenemos una serie de factores que son sumamente importantes y que son los que cambian las reglas del juego totalmente.

Uno de estos factores es el cambio en las limitaciones, tanto de los medios como de los productos. Si tenemos en cuenta que los medios digitales son mucho más proliferos que los medios tangibles es evidente que no se pueden utilizar los mismos criterios en el momento de definir como interactuar con ellos. Lo mismo pasa con los productos, el fenómeno llamado "Long Tail" o "Larga Cola" que consiste en que al no haber límites de almacenamiento los productos menos populares empiezan a ser mucho más accesibles y de esta forma es posible desarrollar más productos que los que antes el mercado permitía.

Por otro lado, la personalización es otro de los factores que cambian totalmente. Los usuarios pueden tener, en un entorno digital, una experiencia única y personalizada, lo cuál es impracticable sin las tecnologías digitales.

Teniendo en cuenta sólo estos 2 factores es obvio que no se puede trabajar en el mundo digital con los mismos conceptos con los que se trabaja en el mundo offline.

Es por eso que las formas de generar valor tienen que ser mucho más innovadoras que simplemente una extensión de las acciones de marketing habituales.

En primer lugar, la publicidad y la comunicación cambian totalmente en el entorno digital. En este podemos realizar un trabajo mucho más interesante que sume valor para la empresa y para el cliente. Si conseguimos entender a quien está del otro lado mediante el uso de bases de datos y de información que se retroalimente desde los comportamientos de otros usuarios de los cuales podemos transpolar similitudes, los resultados de las acciones aportarán un valor muy superior tanto para la empresa, generando más ventas y más rentables, como para el cliente, a quien le ahorramos tiempo al presentarle propuestas más adecuadas y le ofrecemos oportunidades alineadas con sus preferencias.

La comunicación en digital dá para hablar mucho, pero por ahora vamos a dejarlo acá para retomar este tema más adelante viendo en mayor profundidad los distintos elementos que lo componen.

En lo que respecta al desarrollo de productos es donde se puede experimentar mucho más. Desde la implantación de productos 100% digitales hasta el desarrollo de productos a medida en base a las preferencias de los clientes, este factor es clave.

Uno de los elementos que considero primordiales del desarrollo de producto es la interactividad que se puede tener con los usuarios en el período de desarrollo para optimizar y reducir costes inncesarios. La red nos brinda una plataforma de investigación muy eficiente y con costos muy bajos que es una estupides desaprovechar.

Si nos vamos al aspecto de la distribución, los canales online son otro de los factores clave. Tanto en lo que respecta a la logistica como a las "bocas de venta" online que vamos a utilizar.

El medio nos permite tener una disponibilidad de 24/7 y esto no es un detalle. Hay que saber como utilizar esto en beneficio del producto y brindando el mayor valor para los clientes.

Con respecto a la definición de precios, es en el mundo online donde mejor se da esta situación. Se pueden manejar las herramientas para ofrecer un precio diferente a cada cliente utilizando herramientas tan simples como plataformas de  E-Commerce, cupones, Sitios de Subasta, etc. es posible ofrecer al mismo tiempo el mismo producto a una gran variedad de precios distintos.

El precio es un factor clave ya que podemos maximizar los ingresos y por otro lado brindar mayor valor a los clientes.

En resumen, esto es una pequeña introducción al Marketing Digital que espero poder ir ampliando post a post. Espero que resulte interesante y poder recibir feedback para ir puliendo más y mejor los criterios.

Definición de Marketing

Para comenzar con esta nueva etapa del blog, me pareció interesante salir un poco del ámbito digital y sentar algunas bases que son importantes para tener en cuenta.

 

En este primer post voy a comentar cual es mi approach al Marketing tomando algunas definiciones clásicas, así como comentando mi punto de vista personal.

Primero veamos algunos enfoques de la “definición de Marketing”:

Según Phillip Kotler es “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”.

Según la American Marketing Association “el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización...”

Para la Asociación Argentina de Marketing "El Marketing es la ciencia socioeconómica que estudia las relaciones de intercambio, entre consumidores y productores de bienes servicios e ideas, desarrollando procesos, modelos y herramientas, para la satisfacción de necesidades y deseos con el fin de crear valor para las partes."

Estas definiciones son un poco diversas. En el caso de Kotler considero que la semántica se torna compleja para explicar algo más simple y por otro lado definir al marketing como un “proceso” me parece un poco inadecuado.

Si tomamos la definición de la AMA estoy un poco más de acuerdo ya que se basa en algo que para mí es clave: la “generación de valor”.

La economía funciona básicamente con esta regla si uno agrega valor es recompensado en forma equivalente al valor que agregó a ojos de quien lo percibe.

Esta regla es elemental para entender no sólo al marketing sino también a la economía en general.

Existe el concepto de valorar las cosas por el trabajo invertido o por el esfuerzo que se necesita para lograrlas, pero este enfoque es parcial y no es realista. El mercado (o sea los clientes que son la fuente de ingreso) no toma en cuenta cuanto esfuerzo nos costó hacer algo al comprarlo, simplemente nos compara contra las otras opciones de consumo que tiene en una ecuación costo/beneficio que está signada principalmente por el valor que percibe en nuestro producto.

Al consumidor no le importa el esfuerzo realizado, sino el valor que le aporta el producto final.

Entendiendo esta regla podemos en primer lugar comprender como y para que surge el marketing.

Si las cosas se valuaran por el esfuerzo, el mercado sería muy simple. Cuanto más esfuerzo se pone en algo más compensación se recibe por ello. 

En un mundo que funcionase de esta forma el marketing no tendría sentido. Pero como la compensación está ligada al valor generado y no al esfuerzo el marketing juega un papel clave en la economía.

La tarea del marketing consiste en identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado.

Por lo tanto mi definición personal de Marketing sería: “Marketing es el método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado”.

Teniendo esto en cuenta, podemos comprender cuales son los factores que maneja el marketing.

En primer lugar una de las claves del marketing consiste en definir que producir. Es sumamente importante tener en cuenta que lo que se produzca tiene que maximizar el valor de los recursos utilizados para producirlo. Es por esto que el marketing es crucial partiendo desde el desarrollo de productos.

Por otro lado, el marketing puede y debe ocuparse de que los clientes perciban ese valor, para eso debe comunicarlo en forma eficiente por medio de todas las técnicas de comunicación disponibles. 

La publicidad se utiliza para potenciar el valor de los productos. Si un producto es “exclusivo”, “el mejor”, “el más popular”, “el elegido”, etc. es percibido de mejor forma lo que aumenta su percepción de valor.

La distribución, que permite que más clientes potenciales puedan acceder a un producto determinado, es otro factor importante dado que si hay más clientes que pueden acceder, el valor percibido sube (en algún  otro post voy a explicar mi teoría al respecto).

En base a esto podemos definir una política de precios que iguale la percepción de valor con el precio a cobrar. En la actualidad se puede trabajar con técnicas de revenue management que permiten que no exista un precio único, lo cual es un gran avance ya que no todo el mundo percibe el mismo valor en las cosas y según ciertas condiciones se está dispuesto a pagar un precio distinto sobre un mismo producto.

Estos factores componen lo que en el marketing se denominan las 4 “P” (Producto, Promoción, Plaza o distribución y Precio). Si bien hay varios enfoques este, que es el más tradicional, tiene en mi opinión mucha precisión ya que define claramente (y con una fórmula mnemotécnica) el alcance principal del marketing.

Participación en E-Commerce Day

El próximo miércoles (22 de Octubre) es el E-Commerce Day 2008, y en esta ocación voy a participar en el panel "Generar Efectividad y Rentabilidad en Comercio Electrónico".

El evento es uno de los más interesantes del año y es organizado por la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico) . 

La agenda es sumamente atractiva, el evento se realizará en el Auditorio Pablo Neruda del Paseo La Plaza y mencionando este blog se obtiene un descuento del 30% sobre la tarifa del evento.

08.30 – 09.15 | Acreditaciones, entrega de material

09.00 – 09.15 | Introducción a las Jornadas y Apertura 

Marcos Pueyrredon – Presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE)

09.15 - 09.55 | 1 – Personalidad – Visión de Oportunidad del Comercio Electrónico 

• Santiago Bilinkis – CEO y fundador de OfficeNet 

09.55 – 10.40 | 2 – Soluciones de Negocios por Internet 

(Tecnologías, catálogos y gestores de compra) 

• Gabriel Miller, Gerente General y Fundador de Logys 

• Hernan Varela, Vicepresidente y coFundador de Latinvia 

• Sergio Marino, Fundador y Director de Ferengi 

• Damian Massino, CEO y cofundador de Netone

• Moderador: Dario Wainer – Gerente de Canales Alternativos Grupo Ilsha – Tematika.com

10.40– 11:10 | eCoffe Break – Networking Time

11.10– 12.40 | 3 – Medios de Pago (Cobranzas on-line y Seguridad en las transacciones) 

• Paula Arregui - Directora de Operaciones de MercadoPagos 

• Karina Enrique - Gerente de Cuentas de DECIDIR 

• Javier Lebon - Gerente de Preventa de Sub1 

• Raúl Lajous Cabrera Gerente de Operaciones de Dineromail 

• Gustavo Gomez, Gerente Comercial de Gire SA (Rapipago) 

• Carlos Tomba, Gerente de Sistemas de Tarjeta Nevada 

• Erica Bodnar, Gerente Comercial de Arcash

• Moderador: Diego Alonso – CEO del Decidir.com

12.55 - 14.00 | eAlmuerzo – Entrega de los Ecommmerce Awards - Networking Time

14:00 – 14.45 | 4 -   Logística en el Comercio Electrónico 

(Servicios al cliente, logística y operaciones)

• Sebastian Herrera, Ebusiness Consultant de FEDEX 

• Alejandro Iglesias, Gerente Comercial de Andreani Logística S.A 

• A confirmar panelista - Correo Argentino S.A. 

• Gonzalo Benitez, Director de LeShop

• Moderador: Carlos Greco, Director Posgrado de Ebusiness Managemente – Universidad del Salvador – Cámara Argentina de Comercio Electrónico

14.45 – 15:30 | 5 – Marketing en Internet: buscadores, comparadores y comunidades 

(Estrategias para Como Mejorar la Tasa de Conversión) 

• Francis Petty, Gerente de Marketing Online de La Nacion – Dridco 

• Jonathan Baldovino, Director de Marketing y Ventas de Doppler   

• Gaston Funes, Gerente General de Buscape 

• Nicolas Collebechi, Gerente de Marketing Online de Clarin Global 

• Lorena Amarante, CoFundadora de OnlineMarketingLatam

• Moderador: German Rinaldi, Director Comercial Google Latam 

15.30 – 16.00 | eCoffe Break – Networking Time

16.00– 17.00 | 6 – Redes sociales y comunidades virtuales (Monetización y generación de negocios) 

• Andrés Alterini,CEO y fundador de Keegy 

• Alec Oxenford, CEO y fundador de OLX.com 

• Ezequiel Glinsky, Gerente de Nuevas Tecnologías de Microsoft Argentina 

• Germán Herebia, Director de ventas .FOX

• Moderador: Marcos Suarez Alais – Director de Latinvia 

17.00 – 17.45 | 7 – Generar Efectividad y Rentabilidad en Comercio Electrónico 

(Seguridad, Performance, Tráfico y Mediciones) 

• Matias Dell'Anno, Business Developer, e-Volution 

• Jasna Seguic V., Gerente Comercial de Atentus 

• Max Goldenberg, VP Interactive Media & Internet Business de Pramer 

• Francisco Diaz Colodrero, CEO de CasamientosOnline.com y OuletBar.com 

• Moderador: Juan Pablo Sueiro - Sonico

17.45 – 18.30 | 8 – Plataformas de Comercio Electrónico 

(Compra - Venta y Clubes privados de Compra) 

• Nicolas Berman, Director Regional de Marketing Online de MercadoLibre 

• Patricia Jebsen, Gerente de Negocios y Operaciones Comercio Electrónico   masoportunidades.com

• Agustín Pallotti, Director de Geelbe.com 

• Mario Garello – Gerente Regional de Ventas y Advertising de Despegar.com

• Moderador: Andrea Catalano, Periodista de tecnología

18.30 – 19.15 | 9 – Personalidad – Visión de Futuro y Tendencias de la Economía Digital 

• Sonico: Rodrigo Texeiro - Fundador

• Moderador: Marcos Pueyrredon - Presidente CACE

19.15 | Cierre Ciclo de eConferencias 

Marcos Pueyrredon – Presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico – CACE 

19.15 – 21.00 | 11 – eAfter hour – Networking Time 

Actualización del blog

Después de un descanso vuelvo a la carga con el blog de E-Marketing. Esta vez intentando generar contenido más enfocado a estudiantes y a profesionales de marketing que tengan interes en aprender un poco más sobre el marketing online.

A partir de ahora las publicaciones contendrán más: material sobre e-marketing y marketing digital, contenidos e información sobre e-marketing y todo lo básico para quienes quieren acercarse a este sector.

Espero que este nuevo enfoque sea más interesante. Estoy abierto a recibir comentarios y sugerencias para hacer el blog más atractivo e interesante.

Gracias!

Desayuno Reputation Management - Octubre 2008

El martes 14 de Octubre de 2008, en el marco de la Reunión Abierta Mensual de la CACE estaré participando como panelista sobre el tema: "Reputation Management".

La reunión se llevará a cabo de 9:00 a 11:00 Hrs en el salón reservado del Palacio Paz, ubicado en la Av. Santa Fe 750 de la Ciudad Autónoma de de Buenos Aires.


El programa consiste en lo siguiente:

• Track Uno: Resumen noticias del sector, actividades y acciones en curso
• Track Dos: Charla Debate
• Track Tres: Ecommerce Day Argentina 2008 - El 22 de octubre se viene el evento mas importante de los negocios por internet, no te quedes afuera http://www.ecommerceday.org/
• Track Cuatro: Networking entre los asistentes

El panel estará compuesto de la siguiente forma:

- Juan Pablo Lantieri - Bloger evangelist de Keegy.com
- Juan Pablo Sueiro - Sonico.com
- Lorena Amarante - OnlineMarketingLatam
- Matias Dellano - eVolution

La participación en los desayunos mensuales de la CACE es libre y sin costo para cualquier persona o empresa, sea socia o no de la CACE, solo deben confirmar su participacion registrandose en el evento en la red social http://www.comunidadebusiness.com/

Espero verlos ahí!

Marketing de ida y vuelta ó ¿Cómo generar una conversación?

Hace unos días empecé a leer un libro llamado "Join the Conversation" de Joseph Jaffe y me despertó unas cuantas ideas interesantes.

El libro plantea que las empresas deberían replantear su comunicación y "unirse a la conversación" acerca de sus marcas y productos.

El autor nos dice que la conversación se va a producir sea que nosotros la iniciemos o no, y que siempre es preferible iniciarla uno mismo y participar en ella antes a ignorarla y correr el riesgo de que se enfoque en temas negativos y no haya nadie que pueda tomar una posición favorable.


Si bien hay algunas cosas en las que no estoy tan de acuerdo con el autor, es interesante ver como dispara una línea de pensamiento muy interesante y que permite escalar en ideas innovadoras y cuestionar conceptos pre establecidos.

En primer lugar, no es fácil establecer una conversación desde una empresa (especialmente si esta es grande) sin recaer en interlocutores icónicos ni depender de un nivel inferior de empleados, pero estos "problemas" no son tan graves.

Desde mi punto de vista actual (aclaro que mis puntos de vista pueden cambiar con el aprendizaje y la experiencia) veo que si se consigue una alineación clara dentro de la empresa, cualquier empleado podría participar en una conversación con el mercado.

El riesgo se da cuando la empresa no está alineada y no hay objetivos claros que aglutinen a la gente. Es por eso que trabajar en la cohesión y coherencia interna es sumamente importante y uno de los factores claves para poder generar conversaciones tanto internas como externas.

Trabajar en este tema es sumamente importante, pero antes es clave que todos entiendan que es lo que la marca tiene para decir. ¿Cómo es la marca? ¿Que espera la gente de ella? son temas claves para poder entrar en la conversación.

Por otro lado, una vez que tenemos en claro que es lo que queremos decir, lo mejor de la conversación es que funciona en dos sentidos. No sirve de nada entrar en una conversación de la que no se va a aprender nada.

Es importante que la gente clave de la organización participe al menos como oyente y entienda que es lo que los consumidores entienden de la empresa, que les gusta y que no y en base a eso trabajar y realizar cambios tanto en lo que la marca tiene para decir como en las acciones internas y el desarrollo de nuevos productos.

Es un tema interesante y les recomiendo la lectura del libro o al menos dedicarle un tiempo a la reflexión sobre este tema.

Networking Latinoaméricano (Nuevo grupo en LinkedIn)

En esta ocación los quería invitar a sumarse a un nuevo grupo en LinkedIn.
El grupo LatinAmerica Business nació ayer con la idea de agrupar a distintos profesionales y gente de negocios de la región para generar networking y oportunidades de negocios.

Para sumarse: Grupo LatinAmerica Business



En mi experiencia con redes sociales tuve la suerte de poder conocer mucha gente e inclusive se me brindaron algunas oportunidades de realizar actividades comerciales con gente con la que me vinculé por medio de las redes y hasta viajar.

Es una experiencia muy buena y es por eso que impulso la generación de grupos
de networking y la generación de oportunidades comerciales favorables.

Espero poder sumar mucha gente al grupo, que se diviertan participando y puedan generar buenos negocios!

Publicidad 2.0 - Cómo cambiar el mindset

Ayer por la noche, escuché una frase que me despertó el tema del post de hoy.

En un programa de cable estaba Raúl Becerra, el humorísta que supo ser parte del elenco de "La Noticia Rebelde" en los 80's y luego participó como guionista y productor envarios programas, comentando como el trabajar en publicidad le había enseñado a pensar como comunicarse en 30 segundos.

Lo curioso es que en mi experiencia con medios digitales veo que todavía existe una brecha en los creativos y que hay aún muchos que siguen pensando con ese paradigma.



Es interesante ver como cuando se cambian las reglas de juego lo que pasa habitualmente es que una gran mayoría intenta jugar al juego nuevo con las reglas viejas y eso es muy curioso porque claramente los resultados que se obtienen en estos casos son mediocres ya que no aprovechan las nuevas oportunidades y cometen muchos errores basados en conceptos que ya no son válidos.

Hoy en día no es raro ver como muchas campañas en internet son simplemente una traslación de la campaña offline al medio online, perdiendo de esta forma prácticamente toda la potencia que este medio ofrece.

En mi opinión el medio online es hoy en día vital para la comunicación de una marca y es necesario comprenderlo y aprovechar lo que este nos brinda. No es sensato pensar que la publicidad en internet va a reemplazar a la televisión, a los diarios ni a la vía pública, puesto que dificilmente pase esto con los productos masivos y mainstream, pero si tenemos que verlo como un medio que brinda un apoyo muy atractivo, especialmente analizando costo/beneficio y que para productos de nicho puede ser interesante plantear una pauta 100% online.


Creo que los profesionales del marketing online debemos a esta altura conocer bien las reglas de juego y asesorar para que nuestros clientes puedan aprovechar las ventajas de jugar con todo a favor.

Marketing B2B en redes sociales

Siguiendo con la línea del post anterior, me gustó la idea de enfocar un poco más el tema en el Marketing B2B.
Hoy en día las redes sociales nos brindan una excelente plataforma sobre la cual generar oportunidades de negocio muy atractivas, pero para eso es importante comprender algunas de las reglas de juego de esta actividad.

En primer lugar cuando hablamos de Marketing B2B tenemos, al menos, 2 factores sobre los que podemos trabajar: Ventas y Branding.



En lo que respecta a ventas, hay varios enfoques.

En primer lugar podemos hablar de un enfoque one on one, que es el que se utiliza en las ventas consultivas o en ventas de productos de gran valor, donde el apoyo de la red social puede ser vital para identificar a la o las personas de la otra empresa que son los potenciales clientes.

Para este tipo de acción las redes sociales profesionales son una herramienta muy valiosa, ya que nos ayudan a definir el contacto indicado antes de hacer una llamada y nos ahorran tiempo.

En el caso de ventas más masivas (productos de bajo valor) muchas veces no tenemos a un sólo comprador ni vale la pena invertir tanto tiempo en hacer marketing one to one.
En estos casos, considero que es una buena opción un mix con redes sociales personales (facebook, sonico, etc.), pero no en forma invasiva sino generando grupos de clientes o de interes y definiendo ofertas enfocadas a la venta para quienes participan en estos grupos.

Si nos paramos en el branding, acá hay un trabajo más interesante que podría utilizar varias herramientas para generar atracción e interes. Comenzando con banners que inviten a formar parte de un grupo, hasta acciones más de guerrilla en las que se pueda generar una afinidad con la marca.

Cómo verán este es un tema muy interesante y todavía hay mucho por aprender.

Espero que esto les sirva como punto de partida y que me envíen comentarios sobre experiencias en este campo. Para eso está generado el grupo de "Marketing en Redes Sociales" en OnlineMarketingLatam.com, donde se puede participar.

Cómo potencian las campañas online las redes sociales

Hoy buscando el tema para hablar me encontré con una nota que hablaba sobre como las redes sociales potencian a las campañas online.
Cómo soy un re fanático de las 2 cosas (redes sociales por un lado y marketing online por el otro), me pareció el tema más apropiado para tratar hoy, aunque el artículo de hoy va a ser muy breve dado el tema, lo más probable es que más adelante siga hablando del tema.



Basado en un estudio que realizó la consultora brasileña IBOPE/NetRatings se estima que una campaña online en redes sociales puede tener un impacto 500 veces mayor a la misma campaña en portales.

Según el informe el 90% de los usuarios de Internet en Brasil participan de alguna red social.

Al margen de estos datos, también se tiene en cuenta la posibilidad de segmentación por preferencias que tienen estas redes y que permiten generar un marketing mucho más efectivo, identificar y atacar problemas de imagen al poder interactuar con los usuarios que generan feedback negativo contra la marca y además nos permite participar de una forma mucho más activa, interactuando con los usuarios y dándoles una experiencia más rica sin que tengan que abandonar el sitio en el que están.

Fuentes:
e-blog
UOL

Palermo Valley 4.0 (y sigue creciendo)

En la noche del martes pasado se realizó la cuarta edición de Palermo Valley.

Este evento que arrancó hace ya unos cuantos meses sigue sumando adeptos y mudandosé constantemente para poder ampliar la capacidad de visitantes.

Por mi parte este martes fue la primera vez que participé, y me trajo muchos recuerdos. Para aquellos que estuvimos activos en la "burbuja" de internet, el evento tenía un gran parecido con el antiguo First Tuesday.


Ví muchas caras conocidas, algunas que no veía hace muchos años y que sólo conozco de cruzarme en este tipo de lugares y eso está bueno, quiere decir que todavía hay gente con mucha garra para hacer las cosas y ahora con más experiencia.

A pesar de eso no faltan los emprendedores que arrancaron con esta nueva ola de la WEB 2.0, pude ver a la gente de Popego, Sonico, OLX (que si bien vienen de hace rato, tienen mucha gente nueva con muchas pilas), Keegy, etc.

Honestamente les recomiendo que se anoten en la próxima edición ya que es una experiencia interesante. Espero verlos ahí!

Panel de Redes Sociales de la CACE

El martes pasado fue un día clave, comenzó a la mañana con la clásica reunión mensual abierta de la CACE, esta vez con el tópico: Redes Sociales y Comunidades Virtuales.

El evento fue muy interesante y contó con la participación de exponentes de los principales jugadores de la industria con presencia local: MySpace, Sonico, PsicoFXP, Keegy y la reciente OnlineMarketing Latam.

El panel fue muy entretenido con preguntas abiertas como "Qué diferencias hay entre una red social y una comunidad virtual?" que fue una de las más difíciles de contestar y donde no se llegó a una respuesta contundente.



Juan Pablo Sueiro de Sonico, comentó que están por pasar a Open Social, con todo lo que esto implica.

Por otro lado, fue muy interesante ver como las redes plantean una opción muy completa de sponsorship con gran segmentación y un manejo de comunidades muy potente.

Es siempre muy bueno poder ver en que andan los que marcan tendencias.

Debate sobre Redes Sociales y Comunidades Virtuales

Mañana (Martes 8 de Julio) se llevará a cabo la reunión mensual abierta de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico).

Esta vez el panel se centrará en uno de los temas más calientes del momento: Redes Sociales y Comunidades Virtuales.

Los panelistas son:



Juan Pablo Lanteri - Blogger Evangelist & Biz Dev Keegy.com.
Ismael Briasco - Fundador Psicofxp.com
Juan Pablo Sueiro - Fundador Sonico.com
Lorena Amarante - OnlineMarketingLatam.com
Matin Kogan - Director de Myspace.com para Argentina y Chile
Entre otros destacados especialistas
La reunión será transmitida por internet

Dia: 8 de Julio 9hs.
Lugar: Palacio Paz, Av. Santa Fé 750, Ciudad de Buenos Aires
Para más información: CACE

Cómo agregar valor en E-Marketing

Uno de los problemas más grande que enfrenta el e-marketing es la agregación de valor.

Hoy en día la gente tiene una infinidad de opciones y todos competimos por su atención, desde la tele, hasta los amigos, el tiempo del que la gente dispone es limitado y es clave entender esto para poder ser creativo e innovador al momento de generar ideas.

Si nos ponemos a pensar, últimamente se ven muchas campañas online donde el gancho es el mismo de siempre "Subí tu foto", "Ganate un viaje", "Participá en el concurso".

Estas herramientas, si bien son efectivas y no está de más usarlas, tienen para la gente un valor artificial, "yo participo porque quiero ganar el premio" pero no suele haber nada más atras.



El marketing digital puede ser visto como un medio de relacionamiento con mis clientes / prospectos o con la audiencia en general, pero para que ellos quieran relacionarse conmigo esta claro que tienen que percibir algún valor en hacerlo.

Si nos ponemos a pensar, en los últimos tiempos surgieron una serie de nuevos espacios (facebook, sonico, flickr, YouTube, etc.) que se pararon en esta premisa: "Dar un servicio útil al visitante", si bien desde el marketing, nuestra labor claramente no es generar servicios (salvo en desarrollo de productos), el crear un espacio interesante que tenga sustento por si mismo es, en mi opinión, una posibilidad que no tenemos que desaprovechar.

Si mi comunicación digital incluye concursos, información de la empresa, lanzamientos, pero también le brinda al usuario algo más, algo que el usuario aprecie, voy a tener una ventaja ya que le voy a dar un motivo más para que se vincule con mi marca.

Blog de E-Marketing en Palermo Valley Night 4

Ayer recibí la invitación a la cuarta edición del Palermo Valley Night, que esta vez se va a hacer el Martes 18 de Julio en Marca Futuro (Arenales 1415).

Para los que no saben, Palermo Valley es una reunión entre emprendedores con buenas ideas e inversores interesados en buenas ideas.

En las ediciones anteriores la concurrencia fue muy buena con gran éxito de convocatoria. Esta vez se limitó la inscripción a 300 personas por lo que les recomiendo que se inscriban lo antes posible.


Por mi parte espero asistir al evento para ver caras conocidas (gente de la industria, ex compañeros, ex alumnos, etc.) y tantear como se está moviendo el tema, que parece que tiene un margen de crecimiento muy atractivo.

Para inscribirse pueden visitar el sitio del evento: Blog de Palermo Valley o directamente el de la inscripción: Inscripción a Palermo Valley Night

Integración de proyectos de E-Marketing

Uno de los temas clave en el marketing online es la integración y no parece ser un punto fuerte en muchos de los players del mercado de hoy en día.
En el marketing tradicional la creatividad esta, de cierto modo, desconectada de la implementación. Una buena idea se presenta en un boceto y luego eso se produce por el proveedor más indicado o el de confianza.
Este modelo funcioná desde hace años y no demuestra mayores problemas en los medios tradicionales como la televisión e incluso la gráfica.
Cuando hablamos de medios digitales, las cosas cambian. La integración es bastante más compleja y no siempre se puede delegar tan facilmente.

Hay varios factores que son muy importantes para tener en cuenta:



- Alojamiento: He visto varias campañas con una excelente creatividad en las que este tema fue un error y cuando uno intentaba acceder al sitio este estaba caído. Es por eso que hay que tener en cuenta que si uno lanza una campaña que va a derivar tráfico al sitio los servidores y la conexión tienen que ser lo suficientemente potentes para soportarlo.

- Peso: Uno de los temas claves son las limitaciones de peso para los banners y rich media que tienen los distintos medios. Si uno trabaja en creatividad y no integra al área técnica dificilmente pueda cumplir estos standares.

- Funcionalidad: Muchas veces hay muy buenas ideas que no funcionan bien por errores de programación. Es clave conocer las limitaciones y tener un buen equipo trabajando en los temas delicados como la implementación y el desarrollo.

El retiro de Bill Gates

Hace unos días descubrí en un blog amigo un video que realizó Microsoft donde mostraban "el último día de Bill Gates como empleado full time".
Este video, que por cierto es muy entretenido, nos mostraba cómo Bill podría pasar su tiempo libre haciendo otras actividades que van desde el gimnasio hasta la música y la actuación pasando por conducir un talk show.
Con una mirada con mucho humor (algo que no esperaba ver en Gates) y con invitados de primera línea entre los que se destacan Bono y Steven Spielberg se relata algo, que si bien parace trivial no lo es tanto, ya que Gates fue el principal impulsor de Microsoft desde hace 33 años.


Si bien, esto es noticia vieja, ya que la transición estaba prevista desde 2006, es también una señal de madurez y confianza, viendo que la compañía que creo hace tanto tiempo atras puede funcionar muy bien si él.

Por el momento los mercados no tomaron la cercanía de su partida como un problema, considerando que están más preocupados por el intento de adquisición de Yahoo! que por la partida de Bill.

De todos modos, es divertido ver el video sobre el último día.

Acá lo tienen:

¿Qué se necesita para ganar un Cyber Lion?

La semana pasada se develaron los ganadores de los Cannes Cyber Lions donde se vieron piezas super interesantes, innovadoras y creativas.

Lamentablemente todavía latinoamérica no tiene un papel preponderante en este rubro, a pesar de la creatividad que caracteriza a la publicidad en general de esta región.

Por que es esto?


En realidad hay varios factores que podrían explicar este tema:

En primer lugar la falta de inversión en marketing digital en la región si se lo compara con otras regiones como USA o Europa. Esto no es una excusa válida, pero al haber menor cantidad de material es lógico que también haya menos material que se destaque a nivel mundial.

También tenemos que tener en cuenta que no hay tantas agencias que se especialicen en digital y esto no es un tema menor.
Muchas agencias siguen viendo al digital como un medio más, cuando en realidad es mucho más y no se puede pensar con la linealidad que se viene trabajando en medios tradicionales.
En la región, si bien tenemos excelentes creativos, todavía nos falta formar creativos digitales que son aquellos que entienden internet y el mundo digital de otra forma.

Por otro lado, los anunciantes también son en cierto modo un poco responsables de esto.
El medio es todavía relativamente nuevo y es muy dificil (aunque cada vez hay más) encontrarse con un brand manager, un marketing manager o un encargado de publicidad que entienda en profundidad este segmento.
La mayoría de la gente de las empresas sabe y entiende que digital ya es una realidad, pero son pocos los que se animan a hacer algo más grande y todavía menos los que dan rienda suelta a las propuestas innovadoras.


¿Qué es lo bueno de todo esto?

Que las tendencias nos muestran que estos problemas son meramente temporales.

En primer lugar el budget de digital está creciendo año a año a una velocidad importante en la región.

En segundo lugar, cada vez hay más oportunidades para las agencias que se lanzan al digital y más formación, además los DC más jóvenes ya tienen en digital una porción cada vez más importante de sus vidas.

Por último, en las empresas también se está gestando este cambio. Cada vez se ve más la figura del e-Marketing manager o el Digital Marketing Manager. Esto es muy bueno y le hace muy bien a toda la industria!

Así que en definitiva hay buenas expectativas. Yo estimo que ya el año próximo vamos a empezar a ver una incipiente aparición de la región y dentro de 3 a 5 años va a ir creciendo hasta replicar la relevancia que la misma tiene en las categorías más tradicionales.

Metricas y medios

Es interesante ver como evolucionaron las métricas para la compra de publicidad online y como lo que hace unos años era imposible o al menos impensable hoy ya es practicamente cotidiano.

Básicamente me refiero a modelos que van más allá de la venta por CPM y por CPC que serían los modelos básicos y se enfocan en otros puntos como los registros o las ventas.


Sería interesante pensar como pueden variar estos modelos en el futuro y si vamos a seguir avanzando javascript:void(0)
Publicar entradacon cambios más radicales o por el contrario, una vez que los medios tengan más poder se va a retroceder a modelos que sean más convenientes para ellos y que no los aten a ninguna acción ni resultados.

Por otro lado, también es interesante como se moldearan estos modelos para adaptarse al mundo mobile y a las nuevas tecnologías. ¿Se empezará a medir el costo por acción en el video advertising? ¿Cómo se enfocará este tema en la televisión 2.0?

Los dejo pensando y planteo el desafio para quienes estén en el tema que participen con comentarios y opiniones.

Tengo una duda!

Uno de los puntos más interesantes de las redes sociales consiste en la posibilidad de sacar el máximo provecho de nuestra red de contactos por medio de la posibilidad de realizar preguntas.
Cuando uno arma una red, gran parte de sus contactos participan de alguna forma en la misma industria en la que uno participa, por lo que podemos suponer que existe una base importante de conocimientos que se puede aprovechar.

En muchos casos, redes sociales como LinkedIn, proveen a quienes responden preguntas con puntos de expertise que son utilizados para demostrar el conocimiento en un área en particular.
Esto hace que alguien que quiera convertirse en referente para un tema puntual tenga un incentivo para invertir parte de su tiempo respondiendo a preguntas dentro de la red.

Por otro lado, el realizar y responder preguntas también nos da la posibilidad de interactuar con gente que no está en nuestro primer circulo de contactos y con quien podemos vincularnos.

Muchas veces de este tipo de relación pueden surgir oportunidades de negocios o podemos inclusive utilizar esta herramienta para buscar proveedores para un tema puntual.

En síntesis, creo que la oportunidad de sacar provecho de nuestra red que nos brinda esta herramienta es muy interesante y les recomiendo que la exploren lo más posible.

You got rick rolled!

Desde hace ya un tiempo se empezó a expandir un fenómeno curioso, que se denomina meme (pronunciado: mem) que consiste en la realización de bromas online, por lo general la publicación de videos en YouTube con una descripción pero que luego no tienen nada que ver con lo que uno esperaba ver.

Wikipedia nos describe a los memes cómo acciones o bromas que se distribuyen por la web por medio de links enviados a través de e-mail, msn, redes sociales o blogs.

Uno de los más famosos es el RickRoll, que consiste en la aparición en medio de un video de otro tema, del video musical "Never Gonna Give you Up" de Rick Astley. A este meme se lo llama "RICK ROLL" y de ahí surge la expresión "You were Rick Rolled" que se podría traducir como "caíste en un Rick Roll".

La broma comenzó entre los gamers cerca de Septiembre de 2007 cuando el link al trailer del juego "Grand Theft Auto" estaba caído y a alguien se le ocurrió publicar el video de Rick en YouTube y pasar el link como si fuerra un mirror del trailer.

Muchos cayeron y la broma se propagó a distintas áreas, incluso salió fuera del mundo online y hay versiones de Rick Rolls en vivo (ver links), así como también una versión de Los Muppets y en los Simpsons el mismo Sr. Burns cayó en la trampa.

En lo que respecta a la fauna local, está la versión de Marcelo Tinelli que se puede ver en el link abajo.

Pero que tiene que ver todo esto con el marketing digital?

Mucho!

El marketing viral es una herramienta muy compleja donde la innovación es clave! El utilizar las herramientas y las ideas frescas nos puede ayudar a generar tráfico, awareness o simplemente que la gente comente sobre nuestros productos/servicios.

Espero que de este articulo surjan algunas ideas, les dejo a continuación una serie de links con los casos para que se diviertan un rato!

Links:
Rick Roll en Vivo!!
Rick Roll de Los Muppets
Mr. Burns got Rick Rolled
Tinelli got Rick Rolled

El último de los formatos físicos?

Despues de una extensa lucha contra su oponente (el HD-DVD de Toshiba), el Blu-Ray de Sony logró imponerse como el formato del futuro.

¿Será la primera vez que Sony logra imponer un formato también la última?

Hoy en día los avances tecnológicos son tan grandes que la tendencia indicaría que los formatos se convierten en obsoletos antes de afirmarse.

Un claro ejemplo de esto es lo que pasa con las memorias para celulares, que pasaron de SD a MiniSD y luego a MicroSD con una velocidad impresionante.

Al estar utilizando formatos digitales, en este mundo superconectado es muy sencillo pasar la información de un formato a otro sin perder nada de calidad en el proceso.

Pero esto no es lo único que le pone presión al Blu-Ray, en realidad el tema más importante consiste en el desarrollo y la ubicuidad de la banda ancha que permiten que se puedan transmitir gran cantidad de datos sin depender de un formato físico específico como standard.

En definitiva, si pensamos que podemos descargar una película en tiempo real, con la misma definición y a un costo más bajo que el de comprar el Blu-Ray, el formato físico pasaría a ser obsoleto.

Obviamente todavía falta un buen tiempo para que la descarga de películas se convierta en el standard, sabemos que al CD le tomó unos 10 años convertirse en el formato líder, al DVD unos 5 a 7 (depende de las regiones), el tema es que es muy posible que la descarga de películas de alta definición se puede llegar a convertir en un standard a la par que el Blu-Ray, consiguiendo destronarlo como formato predilecto y dando por terminado el reinado de los formatos físicos.

Sólo el tiempo nos dirá que tan cierto o equivocado es pensar esto.

E-Marketing NewsGadget en Google

Aprovechando las herramientas que Google pone a disposición día a día he decidido arrancar con un proyecto puntual con el compromiso de ofrecer valor a los visitantes de este blog y a la comunidad del Marketing Digital.

Es por eso que quiero presentarles el E-Marketing NewsGadget. Esta herramienta se trata de un gadget para iGoogle en el cual podrán ver en su página de inicio de Google las noticias sobre los distintos temas que vaya publicando.

A continuación les copio el link para que lo agreguen a sus iGoogle y lo difundan entre la gente que creen que puede encontrarlo interesante.

iGoogle E-Marketing NewsGadget

Les agradeceré la difusión y que me comenten si lo agregaron!

Panel de E-Marketing y Publicidad 2.0 en la CACE

Esta mañana tuve el honor de participar como panelista en la reunión mensual abierta de la CACE junto con Diego Antista de Google, Gastón Fúnes de BuscaPé, Sergio Szwarcberg de Resultics y Marcelo García Cisneros de .FOX


El tema del panel era E-Marketing y Publicidad 2.0 y se generó un panel ameno y entretenido donde hubo varios contrapuntos por la diversidad de opiniones acerca del enfoque sobre el medio que sirvieron para enriquecer a los presentes.

Entre los temas que se trataron estúvieron las métricas de eficiencia y los KPI (Key Performance Indicators), las recomendaciones sobre cuales son los canales y las herramientas de marketing indicadas para una PyME y los primeros pasos para lanzarse a la web.

La próxima edición de las reuniones abiertas es el segundo martes de Julio y en esa edición el tema central serán las Redes Sociales.

Red Social de Online Marketing

Esta semana se lanzó Online Marketing Latam (http://www.onlinemarketinglatam.com), una novedosa red social que busca vincular a los profesionales de marketing online de américa latina para poder compartir experiencias y recursos, así como también para generar contactos muy valiosos de negocios.

La red, que se inauguró esta semana y ya cuenta con una gran cantidad de miembros reconocidos en el ambiente del marketing online, fue fundada por Lorena Amarante, directora de Marketing de Despegar.com y una profesional muy reconocida en el medio.

Desde ya los invito a participar de este emprendimiento!

Charla debate sobre E-Marketing

El próximo martes 10 de Junio se realiza la próxima Reunión Abierta de Socios de la CACE, esta vez el desayuno va a tener una dínamica y una temática distintas.

En el marco de la reunión se realizará una charla debate con la temática de e-marketing.

Entre los panelistas que participarán son Gastón Funes (Grupo Buscapé), Marcelo García Cisneros (InZearch), Diego Antista (Google), Sergio Szwarcberg (Resultics) y yo, Matías Dell'Anno (E-Volution Digital Marketing).

La idea es generar un debate y charla abiertos sobre esta temática en la que puedan participar y hacer consultas a los panelistas.

La inscripción es gratuita, pero hay que llenar este form para reservar la vacante: http://www.cace.org.ar/Section.aspx?Id=5268&Cod=493

Los espero!

Links Amigos

Agregué hace un rato un par de links (en realidad 3) a la sección de links. Estos son 3 blogs dedicados al tema y administrados por colegas.


Acá va una sinopsis de cada uno:

- Optimizada es el blog de Lorena Amarante, Marketing Manger de Despegar.com y gran profesional. En su blog tiene novedades y notas divertidas, se los recomiendo.

- La Revolución Interactiva es el blog de Martín Jones, Responsable de Comunicación Interactiva de L'Oreal que también tiene buenas notas e información sobre e-marketing, cobertura de eventos (cómo las jornadas de Video Advertising de la CAA), etc. También muy recomendable

- The Digital Marketing Blog es el blog que hacen Germán Herebia (.FOX), Juan Carlos Göldy (.FOX), Damian Voltes (Digital Ventures) y Ariel Arrieta (Digital Ventures). Este es un excelente blog con información constante sobre las últimas novedades en E-Marketing de la región. Es un blog divertido y para visitar seguido.

Espero que sirvan las recomendaciones.

Eventos: AMDIA / AAM

El jueves 29 de Mayo se realiza el desayuno de AMDIA sobre Bases de datos con el título "Datos perfectos... y bien utilizados. ¡Hagamoslo Realidad!"


Lugar: Facultad de Ciencias Económicas de la UP Larrea 1079 - 2º piso Salón AUDITORIO


Agenda:
09:00 - Acreditación y desayuno
09:30 - Presentación
Exposición:
Daniel Blason - Presidente del Capítulo de BBDD de AMDIA
Gaston Rubin - Wunderman
Ezequiel Sapoznik - Microsoft

Coordinador:
Emiliano Galvan - Wunderman

11:00 - Ronda de Preguntas

Informes: eventos@amdia.org.ar o por tel al: 4373-3030

OTRO EVENTO:

DIA DEL MARKETING 2008

27 de Mayo Hotel Sheraton

Información en: www.aam-ar.com

Inscripción: Click Aquí

Cómo prepararse para la consolidación de dispositivos

Si bien no es nada fácil hacer futurología, uno puede observar fenómenos nuevos extrapolando tendencias del pasado y realizar una aproximación sobre los escenarios futuros.

Esta técnica no siempre da resultados, pero hay veces en las que todos los indicios apuntan a que la historia se va a repetir y creo que la consolidación es una fuerza natural que se da en todos los ámbitos de la vida, pero con más intensidad en la tecnología.

Desde el invento de la navaja suiza, en donde se unificaron varios elementos en un sólo objeto esta tendencia fue creciendo y demostrando que la consolidación da buenos resultados.

Si miramos a los últimos años, tenemos varios ejemplos muy claros de esta tendencia:
Multifunción (Impresora-Escaner-Fotocopiadora-Fax)
Centro Musical (Tocadiscos-Radio-Grabador)
Multiprocesadora (Licuadora - Batidora - Procesadora - etc.)

El ejemplo tal vez más notorio es el del celular, que ya dejó de ser simplemente un teléfono para convertirse en un dispositivo portatil de comunicaciones.

Hoy en día los celulares modernos agrupan a practicamente todos los dispositivos conocidos (Cámara de fotos - Agenda PDA - MP3 - Reproductor de Video - Radio - Calculadora - Video juegos - E-Mail - GPS - PenDrive - Mapa - En algunos casos hasta linterna) y cada vez se suman más.

Hoy en día ya es posible utilizar el celular para realizar pagos por lo que tenemos que pensar que en el mediano plazo el celular podría reemplazar a la billetera y todo su contenido, desde las tarjetas de crédito y el efectivo hasta la documentación personal como el documento de identidad, el registro, las tarjetas de fidelización, tarjetas de acceso, etc.

A la par de eso, si le agregamos una conexión USB con salida de video podríamos conectarlo al televisor y ver películas que descarguemos desde nuestros dispositivos, así como también conectarlo a una impresora para imprimir directamente las fotos desde allí.

Esto, creo yo, es una tendencia natural y no va a pasar mucho tiempo para que nuestra vida digital se centralice en dispositivo móvil.

¿Por qué razón necesitaría un reproductor de DVD, una computadora personal, una cámara de fotos, decenas de tarjetas, una pda, un GPS, etc. si puedo tener todo junto en un dispositivo en el cual puedo almacenar todas mis preferencias y la información que considero relevante?

Creo que la respuesta a esta pregunta es la que nos hace pensar que este escenario es mucho más real de lo que parecía hace unos años.

Evaluar esto nos hace pensar en las distintas oportunidades y amenazas que brinda y cómo prepararse. A no desesperar, si fabrico billeteras de cuero mi negocio no va a morir de un día para el otro y por otro lado puedo adaptarlo para fabricar fundas de cuero para estos dispositivos, de la misma manera, si empiezo a trabajar con este escenario en la cabeza que no me extrañe si el crecimiento es lento al menos por unos años más.

Una buena opción es empezar a trabajar con las tarjetas de fidelidad en los celulares, esto implica un cambio en la tecnología, pero permite un ahorro de costos importante en la impresión de tarjetas, así como también le brinda al usuario el ahorro de espacio al no tener que llevar una tarjeta más y por otro lado, sabe que la tarjeta siempre va a estar ahí.

Esto es sólo un ejemplo, creo que hay miles de ventajas que se pueden aprovechar si uno está preparado para los escenarios que se vienen y trabaja en pro de estos conceptos. Simplemente hay que ser creativo, tratar de interpretar las tendencias y trabajar en forma inteligente para estar en el lugar justo cuando la ola venga.

Microsoft - Yahoo! y el futuro de la publicidad online

En estas últimas semanas todavía hay ecos del retiro de la oferta de Microsoft sobre Yahoo! y lo que mucha gente se pregurnta es: ¿Ahora que Microsoft no compró a Yahoo! cómo podría ser el futuro escenario de la publicidad en Internet?

Ante todo se hace más fuerte aún el liderazgo de Google con su programa de AdWords en el mercado y la tendencia muestra que, a menos que surja un concepto totalmente innovador al que Google no pueda entrar a tiempo o que no lo compre, este liderazgo es definitivo.

Si bien no es fácil predecir el futuro, podemos tomar experiencias del pasado y estimar las tendencias para tener una idea del panorama a venir.

En primer lugar vemos que en los desarrollos tecnológicos siempre existe la tendencia a la fusión.

De la misma forma que vemos como los celulares, las cámaras de fotos, los reproductores MP3, las consolas de juego portátiles y las PDA se están uniendo en un sólo dispositivo que contiene todas las funciones, creo que en la web la tendencia nos está llevando gradualmente a una fusión similar, donde lo que realmente vale es la cantidad de usuarios registrados / visitantes de cada web.

Al plantear esto entiendo que en el futuro Google, Amazon, eBay, AOL, MSN, MySpace, Facebook, 2nd Life, etc. estarán luchando por un mismo mercado, el de la "vida digital" y no sólo por los distintos compartimentos estancos.

Por que creo eso? Simple, hoy en día todos estos sitios tienen una tasa de crecimiento altisima que se debe a varios factores: 1- La cantidad de usuarios de Internet sigue creciendo a buenas tasas, 2- Todavía hay muchos buenos negocios en desarrollo y 3- Si bien el mercado maduró mucho, aún falta para que madure totalmente.

Una vez que estos drivers de crecimiento se estanquen los colosos van a tener que empezar a mirar al costado y aprovechar su caudal de usuarios para meterse en los negocios de los otros, ahí vamos a tener una integración casi total, muchas M&As y una selecta lista de players que van a quedar al final.

En este posible escenario, la clave de la publicidad va a ser la personalización y el seguimiento de las preferencias del ususario (y es por esto que las redes sociales están teniendo tanto éxito).

El conepto de publicidad personalizada 1a1 es todavía la clave a futuro y por otro lado la mejora constante de formatos desarrollando formatos de video interactivos y publicidades contextuales que jueguen y se integren con el contenido es también un factor relevante.

En lo que respecta a los mundos virtuales, creo que puede haber una tendencia de crecimiento, pero es aún hablar de un futuro lejano (al menos en latinoamérica).

Nueva edición del curso "Como vender por Internet"

25% de Beca mencionando este blog!!!

El lunes 19 de Mayo arranca una nueva edición del curso "Cómo vender por Internet"

Este curso tiene como característica el enfoque emprendedor y para desarrollo de negocios online dentro de empresas ya establecidas.

Se verán temas de E-Marketing, Desarrollo de Negocios, Blogs, etc.

Esperamos que la concurrencia sea tan interesante como en las últimas ediciones.

A continuación tienen la información completa del curso:

"Como montar un negocio en Internet "

Descripcion General del Curso

El Curso esta disenado para brindar una Guia practica sobre los aspectos basicos y accesorios a la hora de montar una empresa en Internet

Metodologia y Datos Generales del Curso

El Taller tiene una duracion total de 30 hs. Catedra dividido en 6 clases presenciales, 1 taller practico, 1 clase magistral virtual y apoyo online durante toda la cursada a traves una plataforma de "Aula Virtual y Trabajo Colaborativo".

Comienzo en MAYO (LUNES Y MIERCOLES)

Inicio: Lunes 19 de mayo

Mayo: 19-21-26-28 Junio: 2-5

Horario: 18 A 21 Hs

Sede: Colegio de Graduados en Ciencias Economicas - (Viamonte 1592 piso 2.). Ciudad Autonoma de Buenos Aires.

Inscripciones e Informes

Via telefonica: 11 5917 7435
Via correo electronico: capacitacion@cace.org.ar
Via correo electronico: capacitacion@cace.org.ar
Via Messenger: capacitacion@cace.org.ar
Via Skype: educommerce
Via Google Talk: educommerce

Mas informacion ingrese en:

http://www.cace.org.ar/Content.aspx?Id=18965

Requisitos de Admision

Incripcion libre y con cupos limitados Conocimientos basicos de uso PC e Internet a nivel usuario. Acceso a un PC y conectividad minima de media hora diaria durante la cursada

Inversion

Costo del Curso Matricula: Matricula $ 175.- y 2 (dos) cuotas de $ 225.- Total $625 (seiscientos veinticinco pesos)

Mencionando este Blog recibe una beca del 25%

Forma de Pago: Efectivo, cheques, American Express, Visa y deposito en cuenta

CÓMO MONTAR UN NEGOCIO POR INTERNET

El Lunes 5 de Mayo comienzo a dictar la edición de Mayo del curso sobre "Cómo montar un negocio por internet".
Este curso está orientado a emprendedores que quieren generar negocios online así como a empresas que buscan hacer crecer su negocio agregando la visión de la WEB.

Lo que se busca en el transcurso del curso es brindar las herramientas básicas sobre como vender por internet, y como realizar un negocio exitoso.

La buena noticia es que los lectores de este blog pueden mencionarlo y recibir una beca del 25%!

A continuación tienen la información completa del curso:

"Como montar un negocio en Internet "

Descripcion General del Curso

El Curso esta disenado para brindar una Guia practica sobre los aspectos basicos y accesorios a la hora de montar una empresa en Internet

Metodologia y Datos Generales del Curso

El Taller tiene una duracion total de 30 hs. Catedra dividido en 6 clases presenciales, 1 taller practico, 1 clase magistral virtual y apoyo online durante toda la cursada a traves una plataforma de "Aula Virtual y Trabajo Colaborativo".

MAYO (LUNES Y MIERCOLES)

Inicio: Lunes 5 de mayo

5-7-12-14-19-21

JUNIO (LUNES Y MIERCOLES)

Inicio: Lunes 2 de junio

2-4-9-11-16-18

Horario: 18 A 21 Hs

Sede: Colegio de Graduados en Ciencias Economicas - (Viamonte 1592 piso 2.). Ciudad Autonoma de Buenos Aires.

Inscripciones e Informes

Via telefonica: 11 5917 7435
Via correo electronico: capacitacion@cace.org.ar
Via correo electronico: capacitacion@cace.org.ar
Via Messenger: capacitacion@cace.org.ar
Via Skype: educommerce
Via Google Talk: educommerce

Mas informacion ingrese en:

http://www.cace.org.ar/Content.aspx?Id=18965

Requisitos de Admision

Incripcion libre y con cupos limitados Conocimientos basicos de uso PC e Internet a nivel usuario. Acceso a un PC y conectividad minima de media hora diaria durante la cursada

Inversion

Costo del Curso Matricula: Matricula $ 175.- y 2 (dos) cuotas de $ 225.- Total $625 (seiscientos veinticinco pesos)

Forma de Pago: Efectivo, cheques, American Express, Visa y deposito en cuenta