miércoles, agosto 26, 2009

En tiempos de crisis: Performance

Está claro que estamos en una etapa incierta y que el marketing online o e-marketing no está excento de esta situación.

En los últimos tiempos tuve la suerte de estar en contacto con mucha gente que está en distintas industrias y en distintos roles y hablarcon ellos sobre estos temas. La verdad es que las opiniones son dispersas, pero si hay algo en lo que la gran mayoría está de acuerdo es en que las exigencias en este último año crecieron mucho.

Cuando hablo de exigencias me refiero a todo: El cliente exige más por su dinero (no quiere gastar si no recibe mucho valor a cambio), a los gerentes de marketing se les exigen mayores resultados pero obviamente con menos presupuestos, a las agencias se les exigen propuestas atadas a resultados y a los medios que sean parte del negocio y tiendan al modelo de CPA o, al menos de CPC.

Por todo esto es que la tendencia de este año es la de plantear acciones por performance.

sábado, agosto 01, 2009

Cómo enfocar la comunicación online de las marcas

En los últimos tiempos estuve trabajando en varios proyectos para diferentes clientes de industrias muy dispares.

En todos los casos cada marca considera que sus productos son una excepción ya sea por la forma en la que se comercializan, por el tipo de clientes a los que apuntan, por el enfoque de su estrategia o por cualquier motivo que pueda resultar particular del producto, pero en realidad TODOS tienen problematicas similares.

Particularmente en lo que respecta al mundo online, la mayoría de los brand managers y/o gerentes de marketing, no le están dando hoy en día la importancia que el online tiene en lo que respecta a información sobre productos y decisión de compra.



Son apenas muy pocas las marcas que están viendo esto con cierta seriedad y en la práctica son las que están sacando mejor provecho de sus inversiones. Un claro ejemplo es la industria del entretenimiento, donde hay empresas que ya hace años que consideran al digital seriamente y están sacando provecho de esto o algunas empresas automotrices que tomaron una política más activa viendo resultados en el corto plazo.

domingo, marzo 22, 2009

Si sos amigo votá a un amigo


Mi amigo Rodolfo Llanos, un gran emprendedor, que fundó "Soloinglés.com" está participando de un concurso organizado por el BBVA, el BBVA Open Talent, donde varios emprendimientos compiten por un premio de 100.000 Euros para poder llevar el proyecto al siguiente nivel.

Al margen de conocer a Rodolfo, considero que el proyecto es realmente bueno y que se merece, al menos estar entre los finalistas.

SoloIngles.com es un sistema de aprendizaje de inglés en forma virtual que utiliza entre otras herramientas el sistema de telefonía móvil y es en esta categoría en la que está compitiendo.


viernes, febrero 13, 2009

El saldo de la organización de Twestival Buenos Aires

Ayer (12 de Febrero de 2009) se realizó el Twestival a nivel mundial. Para quienes no saben de que se trata, Twestival fue una iniciativa que surgió en Londres con la idea de hacer una reunión entre usuarios de Twitter sumandole la posibilidad de recaudar para una causa a nivel global.

La convocatoria inicial fue muy buena, sumando a más de 200 ciudades en todo el mundo que el mismo día realizaron reuniones de todo tipo y tamaño con la siguiente consigna: "Tweet + Meet + Give" ("Twitea + Conoce + Dá").



viernes, febrero 06, 2009

Twestival Buenos Aires - 12 de Febredo 2009 - Antares Bar, Puerto Madero

Ya volví de mis merecidas vacaciones, por lo que no tengo excusas para no actualizar el blog. Hace rato que vengo postergando el tema porque considero que todavía no encontré la vos adecuada para bloggear, pero es algo que de a poco va a surgir.

Para reinaugurar el blog este año los invito a participar del Twestival BA, una iniciativa en la cual estoy colaborando y que consiste en una reunión de usuarios de Twitter con 2 fines: Por un lado conocerce en persona con la gente que uno ve como un nick y un avatar y hacer networking y por el otro recaudar fondos para Charity: water, que es una entidad sin fines de lucro cuyo proposito es facilitar el acceso al agua potable en los lugares donde esto es un problema real.

Twestival Buenos Aires

viernes, enero 09, 2009

Arrancando el 2009

Hace tiempo que quiero escribir algo en el blog, pero el trabajo de fin de año y los temas personales, sumados a un par de proyectos en los que venía trabajando me alejaron un poco de este medio.
De todos modos el 2009 ya arrancó (Feliz año para todos, un poco atrasado!) y tengo ganas de ponerle muchas más pilas al blog durante este año.
En breve voy a estar saliendo de vacaciones por lo que no creo escribir muy frecuentemente en los próximos días, pero a partir de Febrero arranco con más pilas.

Que arranquen el 2009 de la mejor manera posible, con muchos proyectos y cambios positivos!

Saludos!

Matías