viernes, junio 27, 2008

El retiro de Bill Gates

Hace unos días descubrí en un blog amigo un video que realizó Microsoft donde mostraban "el último día de Bill Gates como empleado full time".
Este video, que por cierto es muy entretenido, nos mostraba cómo Bill podría pasar su tiempo libre haciendo otras actividades que van desde el gimnasio hasta la música y la actuación pasando por conducir un talk show.
Con una mirada con mucho humor (algo que no esperaba ver en Gates) y con invitados de primera línea entre los que se destacan Bono y Steven Spielberg se relata algo, que si bien parace trivial no lo es tanto, ya que Gates fue el principal impulsor de Microsoft desde hace 33 años.


Si bien, esto es noticia vieja, ya que la transición estaba prevista desde 2006, es también una señal de madurez y confianza, viendo que la compañía que creo hace tanto tiempo atras puede funcionar muy bien si él.

Por el momento los mercados no tomaron la cercanía de su partida como un problema, considerando que están más preocupados por el intento de adquisición de Yahoo! que por la partida de Bill.

De todos modos, es divertido ver el video sobre el último día.

Acá lo tienen:

jueves, junio 26, 2008

¿Qué se necesita para ganar un Cyber Lion?

La semana pasada se develaron los ganadores de los Cannes Cyber Lions donde se vieron piezas super interesantes, innovadoras y creativas.

Lamentablemente todavía latinoamérica no tiene un papel preponderante en este rubro, a pesar de la creatividad que caracteriza a la publicidad en general de esta región.

Por que es esto?


En realidad hay varios factores que podrían explicar este tema:

En primer lugar la falta de inversión en marketing digital en la región si se lo compara con otras regiones como USA o Europa. Esto no es una excusa válida, pero al haber menor cantidad de material es lógico que también haya menos material que se destaque a nivel mundial.

También tenemos que tener en cuenta que no hay tantas agencias que se especialicen en digital y esto no es un tema menor.
Muchas agencias siguen viendo al digital como un medio más, cuando en realidad es mucho más y no se puede pensar con la linealidad que se viene trabajando en medios tradicionales.
En la región, si bien tenemos excelentes creativos, todavía nos falta formar creativos digitales que son aquellos que entienden internet y el mundo digital de otra forma.

Por otro lado, los anunciantes también son en cierto modo un poco responsables de esto.
El medio es todavía relativamente nuevo y es muy dificil (aunque cada vez hay más) encontrarse con un brand manager, un marketing manager o un encargado de publicidad que entienda en profundidad este segmento.
La mayoría de la gente de las empresas sabe y entiende que digital ya es una realidad, pero son pocos los que se animan a hacer algo más grande y todavía menos los que dan rienda suelta a las propuestas innovadoras.


¿Qué es lo bueno de todo esto?

Que las tendencias nos muestran que estos problemas son meramente temporales.

En primer lugar el budget de digital está creciendo año a año a una velocidad importante en la región.

En segundo lugar, cada vez hay más oportunidades para las agencias que se lanzan al digital y más formación, además los DC más jóvenes ya tienen en digital una porción cada vez más importante de sus vidas.

Por último, en las empresas también se está gestando este cambio. Cada vez se ve más la figura del e-Marketing manager o el Digital Marketing Manager. Esto es muy bueno y le hace muy bien a toda la industria!

Así que en definitiva hay buenas expectativas. Yo estimo que ya el año próximo vamos a empezar a ver una incipiente aparición de la región y dentro de 3 a 5 años va a ir creciendo hasta replicar la relevancia que la misma tiene en las categorías más tradicionales.

miércoles, junio 25, 2008

Metricas y medios

Es interesante ver como evolucionaron las métricas para la compra de publicidad online y como lo que hace unos años era imposible o al menos impensable hoy ya es practicamente cotidiano.

Básicamente me refiero a modelos que van más allá de la venta por CPM y por CPC que serían los modelos básicos y se enfocan en otros puntos como los registros o las ventas.


Sería interesante pensar como pueden variar estos modelos en el futuro y si vamos a seguir avanzando javascript:void(0)
Publicar entradacon cambios más radicales o por el contrario, una vez que los medios tengan más poder se va a retroceder a modelos que sean más convenientes para ellos y que no los aten a ninguna acción ni resultados.

Por otro lado, también es interesante como se moldearan estos modelos para adaptarse al mundo mobile y a las nuevas tecnologías. ¿Se empezará a medir el costo por acción en el video advertising? ¿Cómo se enfocará este tema en la televisión 2.0?

Los dejo pensando y planteo el desafio para quienes estén en el tema que participen con comentarios y opiniones.

lunes, junio 23, 2008

Tengo una duda!

Uno de los puntos más interesantes de las redes sociales consiste en la posibilidad de sacar el máximo provecho de nuestra red de contactos por medio de la posibilidad de realizar preguntas.
Cuando uno arma una red, gran parte de sus contactos participan de alguna forma en la misma industria en la que uno participa, por lo que podemos suponer que existe una base importante de conocimientos que se puede aprovechar.

En muchos casos, redes sociales como LinkedIn, proveen a quienes responden preguntas con puntos de expertise que son utilizados para demostrar el conocimiento en un área en particular.
Esto hace que alguien que quiera convertirse en referente para un tema puntual tenga un incentivo para invertir parte de su tiempo respondiendo a preguntas dentro de la red.

Por otro lado, el realizar y responder preguntas también nos da la posibilidad de interactuar con gente que no está en nuestro primer circulo de contactos y con quien podemos vincularnos.

Muchas veces de este tipo de relación pueden surgir oportunidades de negocios o podemos inclusive utilizar esta herramienta para buscar proveedores para un tema puntual.

En síntesis, creo que la oportunidad de sacar provecho de nuestra red que nos brinda esta herramienta es muy interesante y les recomiendo que la exploren lo más posible.

jueves, junio 19, 2008

You got rick rolled!

Desde hace ya un tiempo se empezó a expandir un fenómeno curioso, que se denomina meme (pronunciado: mem) que consiste en la realización de bromas online, por lo general la publicación de videos en YouTube con una descripción pero que luego no tienen nada que ver con lo que uno esperaba ver.

Wikipedia nos describe a los memes cómo acciones o bromas que se distribuyen por la web por medio de links enviados a través de e-mail, msn, redes sociales o blogs.

Uno de los más famosos es el RickRoll, que consiste en la aparición en medio de un video de otro tema, del video musical "Never Gonna Give you Up" de Rick Astley. A este meme se lo llama "RICK ROLL" y de ahí surge la expresión "You were Rick Rolled" que se podría traducir como "caíste en un Rick Roll".

La broma comenzó entre los gamers cerca de Septiembre de 2007 cuando el link al trailer del juego "Grand Theft Auto" estaba caído y a alguien se le ocurrió publicar el video de Rick en YouTube y pasar el link como si fuerra un mirror del trailer.

Muchos cayeron y la broma se propagó a distintas áreas, incluso salió fuera del mundo online y hay versiones de Rick Rolls en vivo (ver links), así como también una versión de Los Muppets y en los Simpsons el mismo Sr. Burns cayó en la trampa.

En lo que respecta a la fauna local, está la versión de Marcelo Tinelli que se puede ver en el link abajo.

Pero que tiene que ver todo esto con el marketing digital?

Mucho!

El marketing viral es una herramienta muy compleja donde la innovación es clave! El utilizar las herramientas y las ideas frescas nos puede ayudar a generar tráfico, awareness o simplemente que la gente comente sobre nuestros productos/servicios.

Espero que de este articulo surjan algunas ideas, les dejo a continuación una serie de links con los casos para que se diviertan un rato!

Links:
Rick Roll en Vivo!!
Rick Roll de Los Muppets
Mr. Burns got Rick Rolled
Tinelli got Rick Rolled

martes, junio 17, 2008

El último de los formatos físicos?

Despues de una extensa lucha contra su oponente (el HD-DVD de Toshiba), el Blu-Ray de Sony logró imponerse como el formato del futuro.

¿Será la primera vez que Sony logra imponer un formato también la última?

Hoy en día los avances tecnológicos son tan grandes que la tendencia indicaría que los formatos se convierten en obsoletos antes de afirmarse.

Un claro ejemplo de esto es lo que pasa con las memorias para celulares, que pasaron de SD a MiniSD y luego a MicroSD con una velocidad impresionante.

Al estar utilizando formatos digitales, en este mundo superconectado es muy sencillo pasar la información de un formato a otro sin perder nada de calidad en el proceso.

Pero esto no es lo único que le pone presión al Blu-Ray, en realidad el tema más importante consiste en el desarrollo y la ubicuidad de la banda ancha que permiten que se puedan transmitir gran cantidad de datos sin depender de un formato físico específico como standard.

En definitiva, si pensamos que podemos descargar una película en tiempo real, con la misma definición y a un costo más bajo que el de comprar el Blu-Ray, el formato físico pasaría a ser obsoleto.

Obviamente todavía falta un buen tiempo para que la descarga de películas se convierta en el standard, sabemos que al CD le tomó unos 10 años convertirse en el formato líder, al DVD unos 5 a 7 (depende de las regiones), el tema es que es muy posible que la descarga de películas de alta definición se puede llegar a convertir en un standard a la par que el Blu-Ray, consiguiendo destronarlo como formato predilecto y dando por terminado el reinado de los formatos físicos.

Sólo el tiempo nos dirá que tan cierto o equivocado es pensar esto.

martes, junio 10, 2008

E-Marketing NewsGadget en Google

Aprovechando las herramientas que Google pone a disposición día a día he decidido arrancar con un proyecto puntual con el compromiso de ofrecer valor a los visitantes de este blog y a la comunidad del Marketing Digital.

Es por eso que quiero presentarles el E-Marketing NewsGadget. Esta herramienta se trata de un gadget para iGoogle en el cual podrán ver en su página de inicio de Google las noticias sobre los distintos temas que vaya publicando.

A continuación les copio el link para que lo agreguen a sus iGoogle y lo difundan entre la gente que creen que puede encontrarlo interesante.

iGoogle E-Marketing NewsGadget

Les agradeceré la difusión y que me comenten si lo agregaron!

Panel de E-Marketing y Publicidad 2.0 en la CACE


Esta mañana tuve el honor de participar como panelista en la reunión mensual abierta de la CACE junto con Diego Antista de Google, Gastón Fúnes de BuscaPé, Sergio Szwarcberg de Resultics y Marcelo García Cisneros de .FOX


El tema del panel era E-Marketing y Publicidad 2.0 y se generó un panel ameno y entretenido donde hubo varios contrapuntos por la diversidad de opiniones acerca del enfoque sobre el medio que sirvieron para enriquecer a los presentes.

Entre los temas que se trataron estúvieron las métricas de eficiencia y los KPI (Key Performance Indicators), las recomendaciones sobre cuales son los canales y las herramientas de marketing indicadas para una PyME y los primeros pasos para lanzarse a la web.

La próxima edición de las reuniones abiertas es el segundo martes de Julio y en esa edición el tema central serán las Redes Sociales.

domingo, junio 08, 2008

Red Social de Online Marketing

Esta semana se lanzó Online Marketing Latam (http://www.onlinemarketinglatam.com), una novedosa red social que busca vincular a los profesionales de marketing online de américa latina para poder compartir experiencias y recursos, así como también para generar contactos muy valiosos de negocios.

La red, que se inauguró esta semana y ya cuenta con una gran cantidad de miembros reconocidos en el ambiente del marketing online, fue fundada por Lorena Amarante, directora de Marketing de Despegar.com y una profesional muy reconocida en el medio.

Desde ya los invito a participar de este emprendimiento!

jueves, junio 05, 2008

Charla debate sobre E-Marketing

El próximo martes 10 de Junio se realiza la próxima Reunión Abierta de Socios de la CACE, esta vez el desayuno va a tener una dínamica y una temática distintas.

En el marco de la reunión se realizará una charla debate con la temática de e-marketing.

Entre los panelistas que participarán son Gastón Funes (Grupo Buscapé), Marcelo García Cisneros (InZearch), Diego Antista (Google), Sergio Szwarcberg (Resultics) y yo, Matías Dell'Anno (E-Volution Digital Marketing).

La idea es generar un debate y charla abiertos sobre esta temática en la que puedan participar y hacer consultas a los panelistas.

La inscripción es gratuita, pero hay que llenar este form para reservar la vacante:
http://www.cace.org.ar/Section.aspx?Id=5268&Cod=493

Los espero!